而有90%的单体酒店亟待品牌化

2021-05-29 06:10

行业分析指出,中国酒店业拥有超过1500亿美元的存量市场,而这一巨大市场就藏在低线城市,小于80间客房的物业之中。而oyo酒店对这一市场提出的针对性策略,也在一年来的业务发展中得到了验证和肯定。

李维表示,当前中国的单体酒店,尤其是经济型酒店领域,酒店业主普遍面临着“碎片化、同质化、管理粗放、渠道和品牌受限”四大痛点,亟需在专业化、品牌化、标准化等方面获得助力。但是要加盟传统的连锁酒店品牌,酒店主又面临着高成本、低效率和低回报的难题。

展会上,包括华住、首旅如家等老牌酒店集团品牌,以及阿里、奥凯航空等泛旅游、消费领域企业,都从不同的角度肯定了oyo酒店所提出的行业趋势和发展机遇。阿里巴巴集团副总裁李少华更表示,在过去的20年里,社会发生了很大的变化,而企业也在不断创新,为社会发展带来动力,因此“应该送给oyo酒店这样的创业企业更多掌声。”

oyo酒店首次提出“与单体酒店分享规模化效应”,通过品牌自身的规模化,为旗下的酒店提升品牌价值,降低经营管理的边际成本。而单体酒店的品牌化需求与oyo酒店的品牌优势和专业运营赋能又再次形成互补,让双方共同步入快速成长、收益提升的良性发展轨迹。这一效应的优势在低线城市的下沉市场体现得尤为明显:作为一个对市场有快速感知力的酒店品牌,oyo酒店在深圳、天津、南京等数个一线城市站稳脚跟后,业务迅速转向低线市场,并收获大量合作酒店客房资源,以相对较低的成本,成功进入了100-300元的价格区间,实现酒店业的“消费分级”。

而oyo酒店提出的结合了“供应、改造、需求、客户体验”等多个维度的创新合作模式和发展理念,以及未来在人才和酒店运营支持等方面的投入承诺,也让诸多到场的酒店从业者和单体酒店业主颇为触动,现场交流气氛火热,并有大量酒店业主提出合作意向。

作为中国酒店业的新晋独角兽,oyo酒店能够在如此之短的时间内实现对一众老牌传统酒店的“弯道超车”,除了零负担合作模式、轻量级的品牌化和标准化改造之外,还有一个重要的原因,就是“oyo效应”对单体酒店经营痛点的精准把握。在展会的主题演讲环节,李维与行业分享了oyo效应带来的行业新影响。

“目前中国的经济型酒店市场,真正的品牌化率仅在10%,而有90%的单体酒店亟待品牌化。他们长期受困于经营痛点,入住率难以突破40%,成本压力与日俱增,需要寻找新的发展路径和模式。”

展会间隙,李维还接受了多家媒体的专访。跟记者深度交流了自己对酒店业市场,对oyo酒店发展方向的看法。

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